في بكين ، في صباح أوائل الصيف ، في مكتب Xiaomi Technology Park ، حدق Lei Jun في نموذج Xiaomi Yu7 الرائع على الطاولة. مع تلامس أطراف أصابعه على الجسم المبسطة ، بدا أنه قادر على الشعور بالتوقع والضغط في الهواء. هذه ليست مجرد سيارة جديدة ، ولكن أيضًا قفزة رئيسية أخرى من Xiaomi إلى “ملك الفعالية من حيث التكلفة” إلى “قيمة الحرب”. لقد كان يعلم جيدًا أن التسعير الذي سيتم الإعلان عنه لن يكون مجرد لعبة رقمية ، ولكن أيضًا صورة مصغرة لرؤيته الاستراتيجية وطموحات العلامة التجارية ، مما يؤثر على أعصاب سوق مركبات الطاقة الجديدة بأكملها.
Xiaomi Yu7 ، باعتباره التحفة الثانية بعد SU7 ، هو بلا شك محور اهتمام السوق الحالي. إنه يتحمل المسؤولية الثقيلة لعلامة Xiaomi لإنشاء تقدم تصاعدي ، ويستهدف مباشرة Tesla Model Y ، “تحفة ملحمية”. أكد Lei Jun ذات مرة في الأماكن العامة أن سعر Yu7 لن يكون أقل من الإصدار القياسي SU7 من 215،900 يوان ، ولن يكون أكثر من 20،000 يوان فحسب ، مع الوصول إلى الهدف مباشرة إلى نطاق 300000 يوان. هذا البيان ليس تنبؤًا بسيطًا للأسعار ، ولكن ثقة Lei Jun عالية في قوة المنتج وحدود واضحة حددها لـ Xiaomi Auto في السوق الراقية.
وراء استراتيجية التسعير هذه ، هناك التكامل العميق لفلسفة “حرب الأسعار” و “قيمة الحرب” في لي جون. إنه يعلم أن معارك الأسعار البسيطة يصعب أن تستمر ، ويكذب النصر الحقيقي في توفير القيمة التي تتجاوز توقعات المستخدمين. يشبه معيار رادار الليزر لسلسلة Xiaomi Yu7 بأكملها “العين الثالثة” التي تفهمها السيارة بدقة في ظروف الطرق المعقدة ؛ إن مزيج نظام OS Pengpai و Snapdragon 8 Gen3 Car Machine يجعل الترفيه والتوصيل البيني الذكي سلسًا وسلسًا مثل الهاتف المحمول ، ويتم الرد على كل أمر صوتي بسرعة ؛ في حين أن منصة Carbide ذات الجهد العالي 800V تسمح لأصحاب السيارات بتجديد 620 كيلومترًا بسرعة في منطقة الخدمة مع فنجان واحد فقط من القهوة ، مما يخفف من القلق. هذه التكوينات المتشددة هي حجر الزاوية في بناء Lei Jun لـ “القيمة” ، مما يتيح للمستخدمين أن يشعروا بمفاجأة “قيمة جيدة مقابل المال”.
على وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن المناقشات حول تسعير Yu7 قد غليت بالفعل. ترك “عشاق MI” المخلصون رسالة: “سيؤدي السيد لي إلى مفاجأة هذه المرة. يجب أن يكون إنتاج Xiaomi منتجًا رائعًا!” كما أشار بعض مراقبي الصناعة: “يتم تنفيذ كل خطوة من خطوات Xiaomi Auto بواسطة بصمة Lei Jun الشخصية المميزة. تستند استراتيجيته للتسعير إلى نظرة دقيقة على احتياجات المستخدم واتجاهات السوق ، بدلاً من اتباع هذا الاتجاه.” يشكل هذا الصوت المتنوع توقعات السوق المعقدة لـ Xiaomi Yu7 ، ويعكس أيضًا جاذبية IP الشخصية لـ Lei Jun للعلامة التجارية.
من امتداد المقاعد الكهربائية الفاخرة التي تبلغ 135 درجة في الصف الخلفي إلى الانغماس الذي جلبته قمرة القيادة المرفقة ، تعكس اعتبارات Xiaomi Yu7 في التصميم والراحة كلها سعيًا لي “لمسة”. عندما يضرب التعب في رحلة لمسافات طويلة ، يحتاج الركاب فقط إلى لمس الزر والزواج يتكشف ببطء ، كما لو كانوا في المقصورة من الدرجة الأولى ، يتم لف أجسادهم بلطف بجلد ناعم. حتى في الزحام والصخب ، يمكن أن يكون لديهم لحظة من الهدوء والخصوصية. هذا التلميع الشديد للتفاصيل هو طموح العلامة التجارية لـ Xiaomi للانتقال نحو الراقية ، كما أنه محاولة Lei Jun لإقامة اتصال أعمق مع المستخدمين على المستوى العاطفي.
تؤكد تنبؤات مؤسسات تحليل السوق أيضًا التصميم الاستراتيجي لـ Lei Jun. يقدر بنك أوف أمريكا الأوراق المالية أن النطاق السعري لـ Yu7 يتراوح بين 250،000 إلى 300000 يوان ، ويتوقع Citibank أن يتنبأ ما بين 250،000 و 320،000 يوان ، ويتوقع شركة Merchants Securities International أن يكون سعر البداية حوالي 250،000 يوان. تؤكد هذه التنبؤات الموثوقة والبيانات العامة لـ Lei Jun بعضها البعض ، مما يشير إلى أن Xiaomi تتحرك بحزم نحو السوق المتوسطة إلى العليا ومحاولة تكرار التجربة الناجحة لـ SU7 في هزيمة النموذج 3 في المنافسة المباشرة مع Tesla Model Y.
يعد إصدار Xiaomi Yu7 معلمًا مهمًا آخر لـ Lei Jun “آخر شركة تجارية في حياته” ورابط رئيسي في حلقة Xiaomi “البشرية والسيارة والأسرة”. من الهواتف الذكية إلى المنازل الذكية والسيارات الكهربائية الذكية ، تقوم Xiaomi ببناء سيناريو حياة ذكي سلس ومتصل. سيؤدي إطلاق Yu7 إلى زيادة توحيد المركز الرئيسي لـ Xiaomi في مجال إنترنت الأشياء من الدرجة المستهلك ، ومن المتوقع أن يصبح محرك نمو جديد. هذا لا يتعلق فقط بمبيعات Xiaomi Auto ، ولكنه يعكس أيضًا تصميم الصين وممارسته المتمثلة في الانتقال نحو المرحلة الراقية على المسرح العالمي.
مع الإصدار الرسمي من Xiaomi Yu7 ، سيتم الانتهاء من فلسفة Lei Jun لـ “Price War” و “Value War” من قبل السوق. هذا ليس فقط مصير شركة Xiaomi ، ولكن أيضًا صورة مصغرة لكيفية قيام القوى الجديدة في الصين في صنع السيارات بإمكانية تحقيق اختراقات راقية في المنافسة العالمية. إن الرؤية الاستراتيجية والثقة في قوة المنتج والقيادة الفريدة التي أظهرها Lei Jun ستواصل بلا شك قيادة Xiaomi لكتابة فصل جديد في موجة الذكاء. ستكون كل خطوة من خطوات Xiaomi Auto علامة فارقة مهمة في رحلتها المتطورة ، وستجلب أيضًا أفكارًا وإلهامًا جديدًا إلى صناعة مركبات الطاقة الجديدة بأكملها.
