تجاوزت مبيعات Weipai 10000 سيارة في يوليو ، وهي زيادة على أساس سنوي قدرها 263 ٪ ، وهو ما تكفي للوهلة الأولى لجعل الناس متحمسين. ومع ذلك ، بعد مقارنة أفقية ، وجد أنها تمثل أقل من عُشر السوق الشاملة للمحركات الكبرى. من أجل تجنب العلامات التجارية المتطورة التي تعتمد فقط على Lanshan لدعم واجهة المتجر ، وضع Wei Jianjun ببساطة عائلة Gaoshan على الرفوف في ثلاثة أحجام مختلفة 7 و 8 و 9 في وقت واحد ، واستخدمت سلسلة من الأرقام لإخبار التنوع المتطور ، بحيث لن تستمع Capital Market دائمًا إلى قصة “مقاومة إحدى الأسرة”. يبدو أن الروتين جديد بما فيه الكفاية ، لكنه في الواقع لا يزال يستخدم عدد الحيل. أي شخص يعرف القليل من المعرفة يعرف أن سرد القصص أسهل بكثير من بناء سيارة ساخنة.
تحقق من هافال مرة أخرى. تستحق المبيعات الشهرية البالغة 56000 سيارة منصب “Big Brother” وتمثل نصف إجمالي المبيعات. ولكن إذا ألقيت نظرة فاحصة ، فقد باعت Big Dog و H6 و Foxconn Max فقط 21000 سيارة في يونيو. إحدى السيارات المبيعات الساخنة هي العام التالي ، لكن الغياب الأخير تسبب في سقوط هافال في وضع سلبي: من ناحية ، فإن تعريف المنتج غير واضح بما فيه الكفاية ، وهو لا يكفي لجعل منخفض ؛ من ناحية أخرى ، لا يمكن إعداد السعر أو انخفاضه ، ولا يمكنه الضغط على الطاحنة الراقية ، ولا يمكنه إبعاد المستهلكين الاقتصاديين. بدون هالة بطل الرواية ، لا يوجد سوى مجموعة من الشخصيات الداعمة التي تلعب “ضرب الأسطوانة وتمرير الزهور” ، وهناك دائمًا اللحظة التي يكون فيها المقعد غير مستقر.
أولر هو وضع مختلف. كانت المبيعات الشهرية 4300 مركبة ، بانخفاض 10 ٪ على أساس سنوي ، و 50 ٪ خفضت في نصف عام. تم استبدال طراز CAT القديم بتعبئة جديدة ، لكنه لا يزال غير قادر على التنافس مع خصوم مرن ومرن مثل Star Wish و Dolphins. لا يمكنني إلا أن أخبر قصة تحديد موقع “أنثى فقط”. لا أعرف كيفية الترويج لسيارة جديدة. إذا استمر هذا النوع من فقدان الدم المزمن ، فسأحصل على فقر الدم عاجلاً أم آجلاً في وحدة العناية المركزة. عندما يتطور السوق بأكمله ، لا يزال يولر يخبر النكات القديمة ، ومن الصعب ألا يتم تهميشها.
تبدو العلامة التجارية للدبابات مستقرة على السطح ، مع مبيعات شهرية تبلغ 20.000 مركبة ، لكنها في الواقع مليئة بالمخاطر. زاد حجم المبيعات السنوي التراكمي بنسبة 8 ٪. من هو اللوم؟ خفضت المعادلة Leopard 5 سوق الطرق الوعرة البالغة 350،000 إلى 280،000 يوان في واحدة ، و “حلق” سعر السوق. لن يتم ترقية الخزان 300 مرة أخرى ، وحتى إذا كان لديه درع حديدي ، فإنه لا يمكنه إيقاف سكين جزار السعر. يمكنك أن تشغل اليوم ، لكن لا يمكنك الحماية غدًا. لقد كان السوق دائمًا حول من تكون قبضة قوية ، ولا يهم مدى قوتك بالأمس.
عند الحديث عن الذهاب إلى البحر ، قامت Great Wall بتصدير 41000 سيارة في يوليو ، حيث تمثل ما يقرب من 40 ٪ من حصة التصدير في ذلك الشهر. لقد تم بالفعل “توحيد” الموجة “إلى ارتفاع جديد من قبل سوق الطاقة المحلي الجديد ، وقد تم حلق هامش الربح. لم أتمكن من كسب المال في المنزل ، لذلك اضطررت إلى استخدام الجبال الزرقاء وجوشان للاستيلاء على الشرق الأوسط وأستراليا وجنوب شرق آسيا لشراء اختلافات أسعار الصرف كنقد ، والذي يسمى فعليًا “النفقات العامة المتحركة”. ولكن هل هذا المال سهل؟ أي واحد ليس منجمًا يمكن أن يتخطى في أي وقت عندما يرتفع سعر الصرف ، وتغييرات السياسة ، والوعي بالعلامة التجارية؟ يبدو الأمر آمنًا ، ولكنه في الواقع هو الملاذ الأخير – بعد كل شيء ، من هو على استعداد للهجوم بلا رحمة من قبل أقرانه في السوق المحلية؟
دعونا نلقي نظرة على “الأخبار السارة” لنمو وول العظيم. على الرغم من أن الرقم الإجمالي للمبيعات قد زاد بالفعل قليلاً ، إلا أن معدل تغلغل الطاقة الجديدة قد تجاوز بالكاد 30 ٪. مقارنة مع BYD ، قام الناس بالفعل بدمج جميع السيارات الجديدة. إذا نظرنا إلى الجدار الرائع ، فإن عدد النماذج الهجينة متوسطة والسعر ليس له ميزة كبيرة. السوق المستقبلي للطاقة الجديدة ليس “من يبيع المزيد” ولكن “من يتطور بشكل أسرع”. إذا لم يتمكن Great Wall من إنتاج منتج طاقة جديد شهير في النصف الثاني من العام ، فإن الزيادة الصغيرة الحالية هي مجرد وهم قصير “العودة”.
ومن المثير للاهتمام ، أن مشكلة Great Wall ليست مشكلة أو مشكلة فنية ، ولكنها “تفكير الجمود” – أفكر دائمًا في حل مشكلات اليوم مع الماضي: إطلاق المزيد من المنتجات الجديدة ، وخلق المزيد من الأحجام ، والتحدث عن المزيد من المفاهيم ، على أمل جعل عبوات القصة تحل محل أوجه القصور الفعلية. لكن السوق أكثر واقعية من أي شخص آخر. عندما يصوت المستهلكون بالمال ، ينظر سوق رأس المال إلى الأرباح بدلاً من الحيل. إن الأشخاص في مقر المقر الرئيسي في Wall مشغولون للغاية ويديرون البيانات ويقومون بإعداد القائمة ، ولكن بغض النظر عن عدد أرقام النمو ، لا يمكنهم الهروب من “قانون العطر الحقيقي” لقوة المنتج.
هل تعتقد أن لعبة الجدران العظيمة هي حقًا تحول أو نار خاطئ؟ يبدو أن علامات WEI Brand ، والصادرات الكهربائية ، والمنتجات الساخنة كبيرة جدًا ، ولكن عندما تحسبها بعناية ، فإن ذلك يعتمد على ابتكار المنتجات ، وحروب الأسعار ، و “المضاربة في الخارج”. بمجرد أن تأتي يد الخصم بسكين ، أو ضربات الرياح غير الطبيعية العالمية ، ما هي المدة التي يمكن أن تكون فيها قائمة المبيعات متفشية؟ إن سلاح القاتل الحقيقي هو دائمًا علامة تجارية “تجعل المستخدمين على استعداد لدفع ثمنه” ، بدلاً من تقرير البحث الساخن الجذاب. يتغير سوق السيارات الصينية ، وأصبحت أذواق المستهلكين أسرع من أي شخص آخر. إذا لم يتمكن الجدار العظيم من مواكبة السوق المتنامية والمستهلكين الذين يحرصون بشكل متزايد ، بغض النظر عن مقدار العمل الذي يتم إنفاقه ، فلن يكون قادرًا على التستر على القلق في القاع.
في النهاية ، ستجد أنه بغض النظر عن مدى جودة التقرير ، ستعرف ما إذا كان يمكن أن يستمر المنزل حتى الفجر عندما تأتي الرياح القوية. سواء كان الجدار العظيم الآن تحولًا حقيقيًا أو ازدهارًا كاذبًا واضحًا.
نحن نصر على نشر المعلومات المفيدة للتطور المتناغم للمجتمع. إذا وجدت أن المحتوى غير صحيح أو انتهاك ، فيرجى الاتصال بنا من خلال وسائل رسمية للتعامل معها. ليس من السهل على المحرر كتابة المقالات. آمل أن يترك الجميع المزيد من الرسائل ، ويعجبون ويتبعونها. سيعمل المحرر بجدية أكبر ويتمنى لك حياة مزدهرة.
