في السنوات الأخيرة، أشعر دائمًا أن بي ام دبليو العلامة التجارية لم تعد مهمة في قلوب الجميع كما كانت من قبل. يبدو أن الشعور بالتفوق في الماضي قد تلاشى كثيرًا.
تمامًا مثل زميلي شياو وانغ، صر على أسنانه وأنفق ما يقرب من 400 ألف يوان على سيارة جديدة تمامًا. بي ام دبليو 5 سلسلة منذ بعض الوقت.
ونتيجة لذلك، قام زميل آخر، شياو لي، بتجعيد شفتيه عندما رآه، وقال مباشرة، ما زلت أنفق مئات الآلاف لشراء بي ام دبليو، فقط لتثبيت X. كما ترى، السيارة لا تحتوي على وظيفة قيادة ذكية، إنها مجرد علامة تجارية. ومن الأفضل شراء سيارة كهربائية محلية ذات وظائف عديدة وشاشة كبيرة جدًا.
عندما سمع شياو وانغ هذا، تحول وجهه إلى اللون الأخضر. ربما كان يحبس أنفاسه وكان محرجًا جدًا من التعرض لهجوم.
من قبيل الصدفة، كان على الزميل الذي ضحك على شياو وانغ أن يستقل مترو الأنفاق كل يوم ويستأجر منزلاً ليعيش فيه.
يبدو هذا الأمر محرجًا بعض الشيء، ولكن إذا فكرت فيه جيدًا، فهو يوضح بالفعل بعض التغييرات الجديدة في سوق السيارات الحالية والتغيرات في نظرة الناس إلى السيارات.
في الماضي، شراء سيارةوخاصة السيارات الفاخرة، كانت في الحقيقة رمزًا للمكانة. إن قيادتها أعطتك وجهًا، وما يقدره الجميع هو الهالة التي جلبتها العلامة التجارية، وما يسمى بجودة القيادة التي جلبتها العناصر الرئيسية الثلاثة. لكن الأمور مختلفة الآن، خاصة بالنسبة للجيل الأصغر من المستهلكين. لقد تغير تعريفهم للسيارة الجيدة بهدوء. في الوقت الحاضر، أصبحت التكنولوجيا الذكية والوظائف العملية وفعالية التكلفة أكثر أهمية في قلوبهم.
كما ترون، هناك العديد من السيارات الكهربائية المحلية في السوق الآن، وهي تجعل السيارات تبدو وكأنها هواتف ذكية كبيرة. ماذا عن ركن السيارة الأوتوماتيكي، والقدرة على متابعة تدفق حركة المرور تلقائيًا عند القيادة على الطريق السريع، والشاشة الكبيرة بشكل مبالغ فيه، ووظائف التحكم الصوتي المتنوعة، كل ما تحتاجه تقريبًا يمكن ترتيبه بوضوح.
علاوة على ذلك، فإن أسعار العديد من السيارات معقولة جدًا. مقابل نفس المال، يمكنك الحصول على مجموعة مبهرة من التكوينات والتجارب على السيارات المحلية. من ناحية أخرى، العلامات التجارية الفاخرة التقليدية مثل بي ام دبليو، على الرغم من أنها لا تزال ممتازة من حيث الجودة الميكانيكية وتجربة القيادة، إلا أنها تبدو بطيئة بعض الشيء وحتى متحفظة فيما يتعلق بهذه التكوينات الذكية الناشئة والتقنيات السوداء.
ولا تزال نقاط بيعها تتمثل في متعة القيادة الكلاسيكية، والتعامل الرياضي، وتراث العلامة التجارية طويل الأمد. وبطبيعة الحال، لا تزال هذه المنتجات جذابة لبعض المعجبين المخلصين، لكنها ليست جذابة جدًا للمستهلكين الجدد الذين يسعون وراء الحداثة ويركزون على الخبرة التكنولوجية الفعلية.
ونتيجة لذلك، أصبح لدى المستهلكين حاجز في أذهانهم. أنفق من أربعة إلى خمسة ملايين أو أكثر، سواء لشراء علامة تجارية والاستمتاع بالرضا السطحي، أو لشراء سيارة محلية بنفس السعر أو حتى أرخص، ولكنها يمكن أن تجلب لي الكثير من الخبرة الذكية والوظائف المريحة. لقد هز هذا التشابك في الاختيار الانطباع المتأصل بأن قيادة السيارة بي ام دبليو يعني النجاح.
قد يعتقد بعض الناس أن إنفاق الكثير من المال لشراء بي ام دبليو مع عدم وجود الكثير من الميزات الذكية، يشبه إلى حد ما إهدار المال، فقط لتزيين المظهر، بدلاً من الاستمتاع حقًا بالراحة التي توفرها التكنولوجيا. يمثل هذا التغيير الدقيق في المفهوم بلا شك تحديًا كبيرًا للعلامات التجارية الفاخرة مثل BMW التي تعتمد على صورة العلامة التجارية لدعم الأسعار المتميزة.
لم يعد سوق السيارات هو العصر الماضي الذي كان فيه للاعبين الأقوياء التقليديين الكلمة الأخيرة. أصبح المستهلكون أكثر ذكاءً ويعرفون المزيد والمزيد عما يريدون. ولم يعودوا يلاحقون العلامات التجارية الكبرى بشكل أعمى، بل يولون المزيد من الاهتمام للقيمة الفعلية للمنتجات والتغييرات التي يمكن أن تحدثها في حياتهم.
اغتنمت شركات السيارات المحلية هذه الفرصة، باستخدام التكنولوجيا التكرارية السريعة، والخدمات والمنتجات الأكثر مراعاة والتي تتوافق بشكل أكبر مع عادات المستهلكين الصينيين، وتستحوذ بسرعة على حصة في السوق وتغيير تصور الناس تمامًا للسيارات وعادات الاستهلاك. ولذلك، شهدت قوة علامة BMW التجارية تراجعًا خطيرًا في العامين الماضيين. السيارات الكهربائية المحلية قوية وبأسعار معقولة. ولا تكمن وراء ذلك المنافسة البسيطة بين المنتجات فحسب، بل هناك أيضًا تغيير عميق في صناعة السيارات بأكملها وحتى مفاهيم الاستهلاك الاجتماعي.
من المحتمل أن تحدث حوادث مثل تلك التي واجهها زميلي شياو وانغ أكثر فأكثر في المستقبل. لقد تحولت مسألة شراء سيارة تدريجياً من التركيز السابق على المظهر إلى التركيز على التطبيق العملي والخبرة التكنولوجية. هذا التغيير كبير حقًا.
